Google ha deciso di ignorare la tua meta description perché non risponde all’intento di ricerca di quell’utente specifico.
A Google non piace la tua meta description.
Questa è la verità nuda e cruda.
Continua a leggere se vuoi scoprire:
Prima però voglio raccontarti chi sono.
Spero che ti auiti a fidarti di quello che stai per leggere.
Sono Jannis (pronunciato tipo Iannis).
Mi occupo di SEO dal 2016 circa. Negli ultimi anni ho lavorato per multinazionali come SEO specialist in house e in agenzie. Con il resto del team abbiamo vinto qualche search award in giro per l’Europa.
Mi trovi su Linkedin se vuoi sbirciare.
Ora passiamo al dunque.
Hai speso ore per riscrivere una descrizione decente.
Hai messo le keyword così che si evidenzino in grassetto quando appaiono nella ricerca.
Hai messo la CTA così da invogliare gli utenti a cliccare sul tuo annuncio.
Hai speso ore per scrivere una descrizione che non superi il numero di caratteri consigliati da RankMath, Yoast SEO o un altro plugin.
Niente, Google non vuole saperne di utilizzare quella descrizionie.
Oggi ti spiego perché.
Spoiler: se arrivi fino alla fine dell’articolo troverai un mega consiglio che ti aiuterà a capire meglio come funziona Google.
Lo troverai interessante specialimente se cerchi di ottimizzare il tuo sito autonomamente.
In casi come questo, ti aiuterà a non arrabbiarti la prossima volta che vedrai la tua meta description sostituita.
Spendi il tuo tempo per fare le cose per bene, pensi di aver capito la SEO e poi Google prende pezzi di testo a caso e li mostra al posto della descrizione.
Ti svelo un segreto.
Non sei l’unico.
Non sta scritto da nessuna parte che Google deve mostrare la tua descrizione nei risultati di ricarca.
Riporto testualmente cosa dice Google riguardo alla generazione delle meta description:
“Gli snippet vengono creati principalmente a partire dai contenuti della pagina stessa. Tuttavia, a volte Google utilizza l’elemento HTML di meta descrizione se offre agli utenti una descrizione più accurata della pagina rispetto ai contenuti presi direttamente dalla pagina.”
Quindi principalmente Google non utilizza la meta description creata da noi.
Verifica tu stesso, leggi qua come vengono creati gli snippet sul Google Search Central.
Sò cosa ti stai domandando.
E cosa esiste a fare allora se non viene presa in considerazione?
Te lo dico subito.
In passato era utile come lo erano utili le meta keyword.
Oggi le meta keyword non servono per migliorare il posizionamento organico di una pagina.
E questo cosa centra con la meta descrizione?
La descrizione non migliora il tuo posizionamento organico.
Al massimo può aiutare il CTR dei tuoi annunci.
Ah quindi la meta description non migliora il posizionamento?
No.
Quindi se non migliora il posizionamento e Google la riscrive comunque, cosa la ottimizzo a fare?
Questo è quello che mi chiedo anche io.
Perché Google ignora la tua meta description e utilizza i contenuti della pagina
Google punta a dare agli utenti i risultati più rilevanti ed in linea con il loro intento di ricerca.
Cosa voul dire?
Che se Google crede che la tua descrizione base non risponda al meglio all’intento di ricerca dell’utente, Google riscriverà la tua meta description.
E perché?
Te lo ri-dico subito.
Google punta a soddisfare nel miglior modo possibile l’intento di ricerca.
Per fare ciò, anche la meta description viene personalizzata ed allineata all’intento di ricerca dell’utente.
Questo significa che se nel tuo contenuto si trova una frase che meglio risponde all’intento di ricerca dell’utente, Google riscriverà la meta description utilizzando quella frase.
Ma quindi non è un problema?
Io direi di no.
Personalmente credo che dietro una query si trovino diversi intenti di ricerca.
Se Google è in grado di capire cosa l’utente vuole veramente e una volta capito, decide di modificate il mio annuncio allora tanto meglio.
Avrò piú possibilità che l’utente clicchi sul mio annuncio grazie al fatto che Google ha riscritto la descrizione.
Ricordaty che dietro ogni query ci sono diversi intenti di ricerca.
Le tue pagine vengono mostrate per un numero molto alto di query.
Come puoi immaginare è mosto difficile che una meta description possa andare been per tutti gli utenti.
Non c’è one size fits all.
Bene. Spero di averti convinto a non preoccuparti se Google modifica la tua meta description.
So che hai ancora una cosa in mente.
Va bene tutto, grazie del tuo punto di vista, ma io voglio comunque che Google utilizzi la meta descption che decido io. È possibile?
Posso forzare Google ad usare la mia descrizione? Come?
Ti dirò la veritá.
Per i motivi che ti ho spiegato sopra, non mi sono mai posto il problema.
Però penso che sia possibile.
Praticamente esiste un attributo HTML che puó essere inserito nel contenuto per dire a Google di non utilizzare quella porzione di contenuto per l’annuncio nei risultato di ricerca.
Se vuoi che l’intero contenuto non venga utilizzato, puoi infilare questo attributo in un <div> che raccoglie tutto il contentuto oppure nella <section>. Vedi questo esempio.
<p>Questo testo puó essere mostrato
<span data-nosnippet>mentre questo testo no</span>.</p>
<div data-nosnippet>not in snippet</div>
<div data-nosnippet="true">also not in snippet</div>
<div data-nosnippet="false">also not in snippet</div>
<!-- Tutti e 3 gli esempi permetteranno di testo di non essere considerato per la generazione dell'annuncio -->
<div data-nosnippet>some text</html>
<!-- Se non chiudi la div, tutto quello che viene dopo verrá non incluso nell'annuncio -->
<mytag data-nosnippet>some text</mytag>
<!-- NON valido: data-nosnippet funziona solo in span, div e section tags -->Per maggiori informazioni, leggi come utilizzare l’attributo HTML data-nosnippet su Google Search Central.
Spero tu abbia cabito come utilizzare l’attributo.
Fammi sapere nei commenti se funziona!
Come ti ho spiegato all’inizio, io lascerei che Google decida cosa fare. È suo compito capire l’intent do ricerca.
Mandare il segnale di utilizzare la tua descrizione, mi sembra una forzatura che eviterei.
Magari ci sono dei casi in cui è meglio che la descrizione sia una soltanto e che Google utilizzi quella.
Se ne hai in mente uno, scrivilo nei commenti. Aiuterai altre persone a comprendere meglio l’argomento.
Non ho ancora finito.
Quello che ti ho appena raccondato è lo scenario più frequente degli ultimi anni.
E quindi spero di aver già risposto al tuo intent di ricarca :).
Altri motivi per cui Google utilizza una descrizione diversa nello snippet
Ci sono però altre casistiche che possono far si che la tua descrizione non venga mostrata.
Vediamole.
Non hai impostato una meta description correttamente
Mi sembra quasi banale dirlo. Se sei qui, probabilmente questo punto l’hai già controllato.
Hai un meta robot tag che non permette a Google di generare una descrizione
Improbabile ma potresti avere un attributo nosnippet o max-snippet:0.
Cerca nel codice sorgente della pagina qualcosa che assomigli a:
<meta name="robots" content="max-snippet:0">
oppure
<meta name="robots" content="nosnippet">Per controllare puoi aprire il codice sorgente della pagina (tasto destro del mouse e poi ‘Vedi codice sorgente’) e fare CTRL + F (ricerca) per ricercare max-snippet:0 oppure nosnippet nel tuo codice.
Leggi le regole di indicizzazione e pubblicazione se pensi che questo sia il caso tuo, ma onestamente non mi sono mai imbattuto in una situazione simile.
Spero tu ti sia tranquillizzato con questo articolo e lascia Google ignorare e riscrivere la tua meta description.
Fammi sapere nei commenti si hai trovare questo articolo utile.
Prima di finire del tutto, eccoti il consiglio che ti ho promesso all’inizio.
Molte persone si buttano a capofitto sul come fare le cose, come risolvere il problema senza però capire il perché qualcosa funziona in un determinato modo.
Se vuoi capira perché i motori di ricerca funzionano come funzionano ti consiglio di leggere The art of seo“>Dagli un’occhiata.
Alla prossima.