Spoiler: No, non sto per dirti di guardare i volumi di ricerca delle parole chiave (e sono un SEO specialist). Sto per spiegarti perché meglio conosci il tuo pubblico e più idee per articoli da scrivere sul tuo blog ti verranno in mente.
Prima però voglio raccontarti chi sono.
Spero che ti auiti a fidarti di quello che stai per leggere.
Sono Jannis (pronunciato tipo Iannis).
Mi occupo di SEO dal 2016 circa. Negli ultimi anni ho lavorato per multinazionali come SEO specialist in house e in agenzie. Con il resto del team abbiamo vinto qualche search award negli ultimi anni in giro per l’Europa.
Mi trovi su Linkedin se vuoi sbirciare.
Hai presente quella sensazione di voler o dover scrivere un articolo per il tuo blog o quello di un cliente, ma non avere idea di cosa scrivere?
Io no. O meglio, non più.
Fortunatamente non mi capita da tanto.
Non sapere cosa scrivere sul proprio blog o quello di un cliente, significa non avere un piano, non avere una strategia.
Oggi ti racconto di 4 stretegie per avere sempre nuove idee per nuovi articoli da scrivere e non rimanere mai senza.
Ti avviso, non basta utilizzare uno strumento per vedere i volumi di ricerca.
Se non sai cosa scrivere è perché non conosci abbastanza bene il tuo pubblico o non hai un target specifico.
Questa è la base per una strategia di contenuti.
Prima di cercare cosa scrivere per il blog, dovresti conoscere bene per chi stai scrivendo.
A quel punto non potrai non sapere cosa raccontante.
Se vuoi un articolo su come conoscere meglio il tuo pubblico o trovare un target, fammelo sapere nei commenti.
Oggi salto quella parte (importantissima) e vado subito a cosa puoi metter in pratica subito.
Ti consiglio di leggere tutto l’articolo perché i consigli migliori sono sempre alla fine.
Scherzi a parte.
Eccoti i miei metodi preferiti per trovare idee per articoli da scrivere.
Sono in ordine di preferenza.
In ordine decrescente.
Le 4 strategie di cui ti parleró oggi
Strategia 1 per trovare idee per articoli
Studia il processo decisionale di conversione della tua audience
Cosa vuol dire?
Ora ti spiego. Alcune conversioni online non avvengono in un solo passaggio, tutt’altro.
Ti faccio un esempio.
Immagina che una persona debba aprire una pensione privata perché ha dei soldi da mettere da parte.
Questa persona potrebbe già conoscere i vari provider, potrebbe conoscerne alcuni, magari gli è stata consigliata una soluzione. Magari non sa niente, non sa da dove cominciare e anziche andare in banca la sua ricerca inizia su Google.
Questa persona potrebbe non sapere neanche se una pensione è la migliore soluzione per le sue esigenze.
Ora, io sono un’azienda che vende pensioni private e conosco quali decisioni una persona che vuole una pensione potrebbe dover prendere. Alcuni esempi:
- È meglio investire in una pensione o fondo di investimento? Qual’è la differenza?
- Quali pensioni hanno i migliori ritorni sugli investimenti?
- Esistono agevolazioni fiscali per investimenti pensionistici?
- Un lavoratore autonomo necessita di una pensione privata?
Capito cosa voglio dire?
La persona a cui sto pensando, oltre a digitare su Google ‘pensioni private’ o sinonimi, dovrà prendere una serie di decisioni.
Avrà domande da fare (idealmente avrebbe bisogno di una consulenza finanziaria), prima ancora di scoprire quali aziende offrono questo prodotto.
Io azienda che vendo pensioni, voglio apparire tra i risultati di ricerca quando questo utente cercherà le risposte?
Certamente.
Quindi devo fornire contenuti che possano aiutare l’utente a prendere la decisione giusta.
Magari ti stai domandando..
Ok, ma chi mi dice che qualcuno è effettivamente interessato a questo contenuto?
Ora arriviamo a questo.
Come puoi verificare che qualcuno sia effettivamente interessato?
Cerca evidenze online.
Per esempio, cerca queste domande su Reddit, Quora, gruppi Facebook specializzati o strumenti per verificare i volumi di ricerca.
Se qualcuno è effetticamente interessato, sicuramente questi argomenti sono già stati discussi nelle community appropriate.
Queste sono long tail keywords che difficilmente un tool di ricerca di parole chiave ti mostra anche se potrebbero aiutarti.
Ora immagina uno dei classici funnel decisional che sicuramente hai già visto altrove.
- Prendi carta e penna e scrivi per ogni passaggio del funnel cosa pensi che il tuo pubblico voglia sapere.
- Poi verifica che ci sia un’interesse per quei contenuti cercando su online community specializzate.
- Infine, crea il contenuto.
Con questa strategia puoi generare dozzine di idee per contenuti ed assicuranti di seguire il tuo potenziale cliente durante tutto il suo processo decisionale.
Strategia 2 per trovare idee per articoli
Problema, soluzione, prodotto
Cosa voglio dire con problema, soluzione, prodotto?
Te lo spiego con un altro esempio.
Una persona X ha mal di testa.
Questa persona va su Google e tra le tante cose per potrebbe cercare, digita una delle seguenti query.
| Problema |
|---|
| Mal di testa / cefalea / emicranea ecc. |
| Ho male di testa |
| Perché viene il mal di testa |
| Soluzione |
|---|
| Come curo il mal di testa? |
| Cosa causa il mal di testa? |
| Cosa prendere per il mal di testa? |
| Prodotto |
|---|
| FANS per mal di testa |
| Ibuprofene |
| Analgesico / antinfiammatorio |
Hai capito cosa voglio dirti?
La persona X potrebbe cercare su Google una delle frasi qua sopra.
La persona X potrebbe ricercare:
- le cause del problema
- la soluzione al problema nel caso in cui le cause fossero già conosciute
- il prodotto che permette di mettere il pratica la soluzione
In altre parole…
Qualcuno conosce già il prodotto di cui ha bisogno, altri no e quindi cerca la soluzione al problema.
Altri ancora non cercano la soluzione, ma il problema che hanno.
Ora se io vendessi prodotti per curare il mal di testa, chiaramente vorrei apparire in tutte queste ricerche.
Ma quelle ricerche hanno un intento di ricerca diverso e richiedono contenuti diversi.
Capito?
Prendi carta e penna e scrivi quali problemi, quali soluzioni cerca il tuo pubblico.
Così puoi generare facilmente nuovi articoli per il tuo blog.
Prima di passare all’ultima strategia, devo chiederti un favore.
Spero tu stia trovando l’articolo utile ed interessante.
Fammi sapere nei commenti cosa ne pensi!
Cerca nelle community online
Già il titolo di questo capitolo mi sembra self-explanatory.
Ma faccio chiarezza.
Praticamente con questa strategia cerca informazioni sul tuo pubblico.
Cosa voglio dire?
È proprio nelle community che ti avvicini e conosci il tuo target.
Perché nelle community le persone parlano dei problemi che stanno affrontando nella speranza che qualcuno con esperienza possa dare una risposta o per trovare conforto in persone che hanno gli stessi problemi o dubbi da risolvere.
Abbiamo già parlato di problemi e soluzioni o sbaglio?
Esatto.
Nelle commiuty puoi trovare molte idee per scrivere articoli per il tuo blog.
Come?
Semplicemente guarda di cosa parla la gente e utilizza post, commenti, conversazioni per generare idee per i tuoi prossimi articoli.
E ti dirò di più.
Già sai che il tuo contenuto sarà interessante e qualcuno sarà interessato a leggerlo. Perché hai già trovato evidenze dell’interesse di un pubblico.
(Le famose 0 search volume keywords, se vuoi saperne di più scrivimelo nei commenti.)
E come faccio a saperlo già che c’è qualcuno interessato?
Semplice.
Lo stai prendendo da una community. Guarda all’engagement del post o conversazioni dalle quali puoi prendere spunto per scrivere un articolo.
Ha tanti commenti?
Ha tanti like?
Ha tante interazioni?
Bene questi sono segnali di interesse ed equivalgono a volumi di ricerca se stessimo parlando di parole chiave.
Voglio dire che qualcuno è interessato all’argomento.
In quali community guardare?
- gruppi Facebook
- Quora
- Siti specializzati
- Forum specializzati (scrivi su Google argomento + forum / blog e vedi i risultati)
- Influencer specializzati (li trovi sui social come Instagram o tikTok. Guarda di cosa parlano e su quali argomenti ricevono maggioni interazioni)
Guarda questo esempio relativo a comprare una casa.
Solamente guardando su Reddit e leggendo i titoli delle domande, mi vengono in mente 3 o 4 articoli da scrivere se avessi un blog dedicato a questo argomento.
Oppure guarda quanti forum esistono con domande e risposte pronte per prendere spunti e generare idee per nuovi contenuti. Sempre relative a comprare casa.
Bene sai già cosa fare.
Vai e cerca nelle community online idee per i tuoi prossimi articoli.
Queste sono le mie 3 stragegie preferite per non finire mai le idee per nuoi articoli.
Sono in target, sono rilevanti per il mio pubblico, c’è un interesse già comprovato per questi contenuti.
C’è ancora una strategia di cuoi voglio parlarti, ma ti dico la verità.
La metto in lista perché può essere una grande fonte di idee per nuovi articoli, non perché sia una delle mie preferite.
È molto utile soprattutto se stai iniziando un blog e non hai chiaramente in mente qual’è il tuo pubblico target.
Segui i contenuti dei tuoi competitor
Anche qui, leggendo il titolo hai già capito cosa sto per dirti.
Questa non è una delle mie strategie preferite.
Perché no?
Perché in qualche modo mi fa sempre sentire un passo indietro rispetto ad un altro.
Però è anche vero che difficilmente sono o siamo i primi a fare qualcosa, a scrivere un blog.
C’è sempre qualcuno che è già più avanti.
Quindi guarda quali contenuti stanno scrivendo i tuoi competitor.
Assicurati sempre che anche tu voglia scrivere per la stessa audience.
Queste erano le mie strategie preferite per non rimanere mai senza idee per nupvi articoli.
Prima di concludere devo dirti ancora due cose.
Primo, fammi sapere cosa ne pensi di queste strategie, se già le utilizzi e se ne hai altre da suggerire.
La seconda cosa che voglio dirti è un consiglio.
Molte persone si buttano a capofitto sul come fare le cose, come risolvere il problema senza però capire il perché qualcosa funziona in un determinato modo.
Se vuoi capira perché i motori di ricerca funzionano come funzionano ti consiglio di leggere The art of seo“>Dagli un’occhiata.